当下,内容产业正进入“泛娱乐+文化价值+商业联动”深融合阶段。6月15日,由巨星传奇与浙江卫视联合出品、魔胴西西里咖啡独家冠名的户外实境互动综艺《周游记3》正式收官。这档主打“无脚本、无人设、无规则”的旅行综艺,自开播以来凭借轻松松弛的风格和高互动性的叙事方式,成为近年综艺市场少有的长线热播IP。本季节目不仅连续十二期蝉联CSM71城省级卫视同时段综艺收视第一,全网累计斩获375个热搜、超41亿话题曝光,更凭借优酷平台多个榜单TOP1的成绩,刷新了三季以来的热度纪录。
值得关注的是,《周游记3》在社交互动与观众参与度上实现了质的飞跃,单微博平台主话题阅读量即突破22亿,三季累计超37.7亿,节目单话题热搜在榜时长超1220小时,远超多数同类旅行综艺,成为平台与品牌追逐的内容热土。
本季,“J式之旅”发起人周杰伦携刘畊宏、林暐恒、杜国璋、蔡威泽、方建德、陈冠廷、陈冠霖,继续构建“J式旅行”独有叙事。全新加入的刘畊宏加盟为节目注入了更多松弛趣味,他与周杰伦在希腊街头跳《本草纲目》健身操、体验咏春拳、舞狮等片段,不仅成为社交媒体高频讨论的看点,也让节目完成从明星旅行向多元文化交流的升级。
与此同时,《周游记3》围绕“寻找华人之光”主题,走访意大利、希腊、沙特阿拉伯等地,记录海外华人奋斗故事。无论是网球名将张之臻、歌剧新星王亢,还是咖啡拉花世界冠军胡仲华,节目通过真实人物与异域文化的交互,诠释了“热爱无国界”的华人精神,成为华人身份认同表达与文化价值传播的新样本。
节目制作层面,《周游记3》保留“无脚本、无人设、无规则”拍摄风格,节奏和转场设计全面提速,场景囊括市集、美食、非遗手作、宗教建筑,观众既能获得深度旅行指南,也能随明星团队探访世界街头巷尾。收官之旅中,节目与中国青年舞蹈家梁岱青、广西少数民族原生态民歌演唱组合“梢丽组合”共演壮族文化盛宴,将“山歌×流行”跨界碰撞搬上荧屏,成为季终亮点。
除了节目内容和传播影响力,《周游记3》的背后的赞助商同样值得行业关注。本季由魔胴西西里咖啡独家冠名,支付宝战略合作,ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE等品牌特约赞助,沙特阿拉伯、澳大利亚旅游局特别支持,汇聚了多元品牌强势资源,助推节目商业价值持续释放。
《周游记3》的热播,标志着巨星传奇“IP赋能新零售”的运营模式已经趋于成熟,不仅提升明星IP长尾价值,更为综艺商业化打开了可持续增长的新解法。未来,相信巨星传奇将持续拓展明星IP矩阵与消费场景,探索内容产业与消费生态深度融合的更多可能。